Deepfakes et fausses publicités : la mise en scène des faux placements

Une personnalité connue semble vanter, vidéo à l'appui, une « méthode » pour gagner de l'argent. La séquence paraît authentique : c'est un deepfake. Associées à des publicités très ciblées, ces mises en scène générées par l'IA donnent à de faux placements une crédibilité qu'ils n'ont pas.

Le visage d'une personnalité, une promesse truquée

Le procédé consiste à emprunter l'image et la voix d'une figure médiatique — dirigeant, présentateur, personnalité publique — pour lui faire « recommander » un investissement. La vidéo circule comme une interview ou un extrait d'émission. En réalité, la personne n'a jamais tenu ces propos : son apparence a été recréée pour endosser l'arnaque.

La mécanique de la publicité frauduleuse

Le deepfake n'est qu'une porte d'entrée. Il s'insère dans un tunnel bien organisé : une publicité « sponsorisée », un faux article de presse, un formulaire pour « en savoir plus », puis l'appel d'un « conseiller » qui prend le relais. À partir de là, on retrouve le schéma classique du faux placement : premier dépôt, gains affichés, incitation à verser davantage.

Ce que l'IA a changé

Les outils d'aujourd'hui rendent ces contenus plus rapides, moins chers et plus convaincants : visages générés, voix clonées, sous-titres crédibles. Le niveau de détail qui trahissait autrefois les montages s'efface. C'est pourquoi le réflexe ne peut plus être « ça a l'air vrai, donc c'est vrai », mais « d'où vient réellement ce contenu ? ».

Les réflexes qui protègent

• Une personnalité ne donne pas de « conseils d'investissement » par vidéo virale ou message privé : traitez toute promesse de ce type comme suspecte.
• Remontez à la source : l'information existe-t-elle sur les canaux officiels de la personne ou du média cités ?
• Méfiez-vous des urgences et exclusivités (« places limitées », « offre du jour »).
• Vérifiez l'entité qui se cache derrière l'offre auprès des registres officiels, et par leurs coordonnées, pas celles fournies.
• Prenez le temps : la précipitation est le principal allié de ces montages.

Déjà engagé de l'argent ? Agir méthodiquement

• Arrêtez les versements, y compris les « frais » réclamés ensuite.
• Sauvegardez la publicité, la vidéo, les liens, les échanges et les preuves de paiement.
• Signalez le contenu à la plateforme qui l'héberge et prévenez votre banque.
• Rompez le contact avec le « conseiller ».
• Faites examiner votre dossier pour connaître les démarches réellement possibles.

Le vrai sujet n'est pas « est-ce que la vidéo est convaincante ? », mais « d'où vient-elle vraiment ? ».

Face à des contenus de plus en plus réalistes, la meilleure protection reste la vérification des sources et la lenteur. Et si des fonds sont déjà partis, conserver l'ensemble des éléments — publicité, deepfake, échanges — aide à constituer un dossier solide. Nous vous accompagnons dans ces démarches, sans garantir de résultat, qui dépend toujours de tiers.